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青海沂蒙山腹地吴家坪村，基地张小四的张小致富振兴直播工作室和直播基地就坐落距离村庄五里地的省道边，面积500平米，从照村民由库房区、顾父挂牌包装货运区和直播基地构成，乡村其中两个共享直播间，基地免费开放给当地居民使用。张小致富振兴直播

张小四的从照村民工作室

2023年，张小四通过短视频和直播在抖音上帮居民卖出去了100万斤桃子、顾父挂牌板栗、乡村小米等农产品。基地她的工作室也成了“网红打卡地”，每晚到这儿学习短视频和直播技能的人络绎不绝。

四年前，为了照料患白血病的女儿，张小四不得不辞掉青岛的工作，回到故乡，一度看不到未来。

辛运的是，通过拍摄短视频和直播，带着村里奶奶们跳起“千岁舞”受到欢迎，张小四在抖音收获了50万关注并成为直播助农的卡盟自助下单平台王者荣耀典型。在乡村，她重新找到了自己的位置，并开始帮助更多人。

日前，张小四在首届抖音公益生态会议现场分享了自己故乡的近况，“我们小小村发生了翻天覆地的变化，修了路，建了旅馆、采摘暖棚和暖心饭堂”。

“短视频+直播”全新业态改变了老百姓与外界沟通的方法，也在不断拓展着传统公益的内涵，为数字时代的公益生态书写了新样本。

故乡新变——“短视频+直播”变身新农具

从徐州坐车辆到南京，再从北京乘列车到上海，张小四此次带着刚满40天的孩子，作为“幸福乡村带头人”和“公益大讲坛”特聘讲师，来到抖音公益生态会议现场，向你们分享自己的故事。

“刚回村的时侯有点心理落差，后来通过短视频和直播，记录母亲和好多老年人的生活，遭到你们的喜欢和信任，我开始尝试把村里的农产品卖出去。”张小四说，获得更多培训机会后，抖音公益又帮他搭建了工作室和共享直播间，集“培训、直播、仓储、办公、物流”为一体。

张小四（左二）给居民讲解短视频

2023年9月，张小四的工作室和直播基地挂牌后，迅速成为覆盖十里八乡的数字技能培训和实践基地，为居民提供了更多创收机会。

与张小四饰演同样角色的还有来自广东的贾占峰（抖音爱称：贾瘦子）。从事收粮工作的他，通过抖音直播将收粮范围从周边二三十公里扩大到五百公里，帮农户以满意的价钱把粮食卖出去。

为村里的农副产品打开销路、帮助农户创收，这种既得益于“短视频+直播”业态带来的新机会，更得益于短视频平台对公益的不断思索与实践。

2018年，抖音日活用户突破1亿。“我们开始思索，作为联接上亿人的平台，怎么尽最大可能发挥自己的价值？”抖音科技总工裁、北京抖音公益基金会理事长宋婷婷说，于是她牵头组建了帮扶办公室，开启系列帮扶助农计划。

随着幸福乡村带头人计划、乡村振兴官、福苗计划等项目展开，以及抖音电商生态扩充，2022年有超过8.7亿个农产品订单通过抖音遍及全省各地。当“短视频+直播”成为新农具快手粉丝一元1000个不掉粉，联接起农业生产与消费，怎么让更多人把这个新农具用好，成为抖音公益实践的新方向。

“我们希望支持更多像张小四、贾瘦子这样的用户成长，让更多人把握数字技能，也让善意和爱，通过这一方屏幕被听到，被传递。”宋婷婷说。

从推动乡村振兴起步，抖音公益还扩充到更多社会议程，如就业扶贫、银龄关怀、知识普惠、传统文化弘扬、残障关怀等，希望建立一个人人参与、互帮互助的温暖社区，用数字技术促进普惠公益。

2021年，民政部为抖音颁授了第十一届“中华慈善奖”。

以一及百——让技术普惠到每一个角落

乡村振兴是全面的振兴，包括产业、人才、文化、生态、组织振兴方方面面。但是数字鸿沟影响着乡村振兴战略的有效推动。中国社科院信息化研究中心所长姜奇平觉得，“提升农村村民数字素质”，要从送产品下乡变为送解决方案下乡。

即，乡村振兴除了要清除经济贫苦，还要去除数字贫苦。诸如直播带货给各地区、各行业带来新机会、新模式，但边远地区的女人、残障人士、老年人仍未真正享受到技术红利。怎样帮助她们跨越数字鸿沟，成为当下的热点议程。

刚从云南研学回去的姚艳梅，是一名80后学院生回乡创业新农人。出生于四川省静乐县普通小小村的她，学院主修农业经济管理，结业后选择返乡发展乡村旅游和旅馆。

为帮助姚艳梅这样的女人创业者，抖音公益联合中国妇女发展基金会发起“她力量·乡村振兴女人扶贫计划”，以直播电商、直播带货为契机，通过电商人才培训、女性创业点扶植等途径，帮助农村妇女就业创收。

姚艳梅学院结业后选择返乡发展

目前，该计划已在广东省新乡市、运城市、长治市、阳泉市、大同市举办多场巾帼电商培训，造福超过1000名乡村女人。

宋婷婷介绍，技术普惠是抖音公益的最大特色。2023年，抖音公益发起了“幸福大讲座”项目，以提高全民的数字素质为目标，为乡村主播、女性、银龄群体、退役军人、青年创业者等群体，提供免费新媒体职业素质培植和流量扶植，帮助她们把握‘短视频+直播’技能，至今已遍及全省25个县市，覆盖超20万人次。

作为公益大讲座的延展，抖音公益还在青岛、贵州、福建、辽宁、重庆五个省份捐款建设“共享直播间”，推动乡村振兴与区域发展，已成功涌现出“张小四”、“沈阳赵执拗”等典型代表，通过把握数字技能除了实现了自我价值，还推动更多人推动乡村振兴与普惠公益。

跳出单一模式——数字化加速公益演变

瑞芬，是一名退职班主任，在发觉好多成年关注不认字后，决定每晚夜晚开一场直播，花两个半小时教人认字。直播间里，她从最简单的声母、韵母教起。

农闲之余，这种普遍年纪在35岁至65岁，地处偏僻地区的关注有了新目标，在瑞芬的直播间学认字，获得新知识。

像瑞芬这样自发传播善意的用户给了抖音很大启发，平台也联动更多达人和机构带动知识普惠。《抖音公益生态报告》显示，2023年抖音上知识类直播达3600万场，观看三农内容直播人次超过1165亿，快聘业务协助3亿人次在抖音上找工作。

抖音以短视频和直播生态推动社会公益，这改变了传统的公益形式，将公益与数字生态深度结合，产生了平台合力。

抖音公益生态图谱

以抖音公益幸福大讲座为例，这个免费的数字技能培训项目，既有线上短视频和直播，又有线下边旁边讲课和共享直播间捐款；既发动了平台内的公益主播，又融合了平台的商业生态；既内部联动了电商、三农、非遗、泛知识、健康等诸多业务，又在外部发展了诸多合作伙伴。

与传统单一的款物捐献相比，“短视频+直播”让公益有了更多联接方式和抒发形式，打开了数字时代社会公益的更大可能，以更数字化、更创新的方法赋能于人，赋能于产业，从而为平台推动就业、乡村振兴、女性发展等社会议程提供了一个典型的生态样本。

抖音中级总工裁马宏彬表示，数字时代的公益事业抖音关注一元1000个不掉粉，可以持续发挥产品能力、科技能力、内容和资源优势，去创造社会价值，不再是一个单纯意义上的捐款和受赠过程，而是你们一起创造内容并联接上去，一起为整个社会，无论是内容，无论是精神文明还是物质文明共同贡献。

1月17日，2024抖音首届公益生态会议上，宋婷婷宣布启动公益+计划，抖音将围绕“公益+数字技术”、“公益+行业发展”、“公益+社会关怀”、“公益+水灾响应”四大方向推动社会可持续发展。

作为公益+计划重点项目，2024年抖音公益将继续推动并升级普惠型“幸福大讲座”相关工作，覆盖包括乡村群体、老年人群体、大学生和残疾人士等在内的更多人群。

“未来，抖音公益将继续以普惠为根，建立‘短视频+直播’时代的数字公益生态。”宋婷婷表示。

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